APP下载专区-包含圣保罗训练课后防线松动；志在NBA总决赛名次提升；赛场秩序良好；训练强度显著提升的词条

　　来源：群邑智库

　　中国内容娱乐产业已经是 AYX Sports 一个近4000亿元的市场，游戏（1,600亿元），剧集和综艺（1,000亿元），电影（700亿元），现场娱乐（450亿元）均在上演新旧PK，巨头和资本抢夺城池的大混战，此消彼长快速变化。

　　今天我们通过寻找内容的新势能，用大数字表达2016-2017内容产业的 ”增长“和”变化“。

　　新的增长点：

　　1.APP下载专区OTT取代传统电视趋势明显

以当年出货量计算，2015年中国互联网智能电视（OTT）在电视市场销售量的渗透率已达到76.4%，2016年预计突破85%，OTT取代传统电视的趋势已经十分明显。虽然有监测、ROI等未确定因素，OTT已经成为广告市场蓝海。

　　2. 视频付费用户持续高速增长

截至2016年底，中国视频付费用户接近6,000万（用户占比约8%），市场规模108亿元，增长是美国的9倍。其中付费剧数量增长7成，网剧占5成，爱奇艺、腾讯视频自制剧数量均超过Netflix, 而爱奇艺已占行业用户规模约40%。预计2017年中国付费用户将突破1亿人，市场规模190-220亿元。

　　3. “电竞元年”带来高速增长

2016 年中国电子竞技市场实际销售收入超过500 亿元，电竞整体用户规模达到1.7 亿，预计未来两年将保持每40%的增长, 2018年末整体用户规模达到2.6 亿；中国已是全球第一大电竞用户市场（28%），超过了爱游戏体育官方网站北美（15%）和欧洲（22%）。 伴随2017年英雄联盟第七届全球总决赛在中国举办，电竞必将带来巨大社会影响力。

　　4. 网红开始从多种渠道展现商业价值

2016 年双十一当天，张大奕携470 万粉丝，以近两亿元的日销量位列淘宝女装类销量前十。据阿里大数据，2016 年电商红人产业产值预估接近 580 亿人民币，远超 2015 年中国电影 440 亿的票房金额。顶尖网红如张大奕背后的如涵电商，已经建立经纪人+品牌内容运营+生产供应链的产业链模式。

　　5. 现场演出与主题公园进入快速发展期

据中国演出行业协会与慈文传媒相关报告，2015年演唱会市场增幅达43.2%，预计16年增长35%，市场规模达到40亿。话剧、儿童剧与曲艺杂技类演出市场规模也有较大提升，反映出国内消费者对优质现场娱乐产品的旺盛需求。

主题公园方面，上海迪士尼主题公园、乐高探索中心、Hello Kitty主题公园在16年中相继开业。AECOM 数据显示，目前中国有59 个在建主题公园将于2020 年前建成开业，总投资额达238 亿美元。

　　变化：

　　1. 影院票房增长显著放缓

2016 年全国票房为457 亿，增速下降至3.7%，较2015 年的48.7%有显著下降。作为全球第二大票房市场，伴随政策利好和屏幕的扩张，中国电影市场仍有巨大潜力。

　　2. 直播经历高潮与退潮，大部分平台将遭淘汰

从2016年顶峰的400多家到年末的200多家，直播平台已经进入淘汰期。预估未来真正具有一定用户规模的独立直播平台（含游戏电竞类）数量不会超过20 家。直播也是连接支付的高频次平台，预计未来竞争激烈程度将不亚于O2O。

3. 大IP并非常胜将军

2016年，包括《九州天空城》、《秦时明月》、《致青春》等大IP剧集的CSM52城的平均收视率均在1%以下。《致青春：原来你还在这里》、《大话西游3》及《爵迹》等票房也均低于预期，单片仅2.5亿元-4亿元左右的票房。

4. 网剧走向现实题材与美剧模式

题材方面，根据已公布的六大视频平台2017年的预播出剧集，现代剧及言情剧占到总数的36.4%，玄幻剧则下降到29.3%。

16年的《余罪》采用美剧经典的季播周更的方式，同时让编剧处于核心来确保创意和质量而不是明星, 将观众反馈作为续季拍摄指导，两季播放量达22.54亿。

5. VR产业尚处起步阶段

　　Oculus、HTC、Sony 将VR硬件带入消费者视野。在中国，BAT 和乐视、小米、华为等互联网公司和手机制造商均开始介入VR 领域。然而受技术制约，VR 目前大多应用于体育比赛和演唱会的VR直播。

　　Source：

　　艾瑞咨询：2016年中国电竞内容生态报告

　　CBNData：2016 中国电商红人大数据报告

　　易凯资本：更换新引擎--中国娱乐产业2016-17年度报告

　　艺恩咨询：2016年中国视频行业付费市场研究报告

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